Mobiles Internet: Was Er mag, findet Sie langweilig

30.10.2008

Männer und Frauen verfolgen unterschiedliche Interessen bei der Nutzung des mobilen Internets. So das Zwischenergebnis einer fortlaufenden Studie von TNS Infratest. Während diese Tatsache nicht wirklich neu ist, hat die Untersuchung über die unterschiedlichen Herangehensweisen beim mobilen Drahtlos-Surfen dennoch überraschende Details über die weiblichen und männlichen Nutzer zu Tage gebracht. 

Das mobile Internet wird in Deutschland derzeit noch mehrheitlich von Männern genutzt, nur ein Viertel der User sind Frauen. Der durchschnittliche männliche Nutzer ist 33 Jahre alt, die Musterfrau drei Jahre jünger. Männer steuern im mobilen Internet bevorzugt aktuelle Nachrichten aus Politik, Sport und Wirtschaft an. Suchmaschinen, Mobile E-Mail und der Wetterbericht werden von beiden Geschlechtern gleichermaßen aufgesucht. Völlig unerwartet kam für die Marktforscher jedoch die Erkenntnis, dass Frauen in hohem Maße mobile Download-Dienste nutzen.

Männer lesen News, Frauen mögen Downloads

Die "Mobile Internet Benchmarking Studie 2008" von TNS Infratest läuft seit Juli 2008 als kontinuierliches Tracking. Bis September wurden 642 Interviews mit Nutzern verschiedener Internetportale ausgewertet. Die User wurden dabei direkt auf dem Handy während der mobilen Internetnutzung befragt. Wie aus der Studie hervorgeht, beschaffen sich Männer im mobilen Internet bevorzugt tagesaktuelle Nachrichten (59 Prozent; Frauen: 39 Prozent), Sportnachrichten (37 Prozent; Frauen: elf Prozent) sowie Finanznachrichten und Aktienkurse (zwölf Prozent, Frauen: zwei Prozent).

Überraschenderweise gaben 70 Prozent der befragten Frauen an, sich bereits mindestens einmal ein Spiel auf ihr Mobiltelefon geladen zu haben (Männer: 59 Prozent). Auch bei anderen Download-Diensten dominieren die weiblichen User: 65 Prozent der befragten Frauen kaufen laut Studie Klingeltöne über das Handy (Männer: 45 Prozent), 57 Prozent laden sich Musiktitel mobil herunter (Männer: 37 Prozent).

Zielgruppen-Analyse wichtig für Unternehmen

"So ist diese Auswertung ein erneuter Beleg dafür, dass unterschiedliches Nutzungsverhalten von entsprechenden Vermarktungsstrategien und Werbemaßnahmen aufgegriffen und begleitet werden muss", kommentiert der verantwortliche Studienleiter Ulrich Maier die Ergebnisse der Erhebung.

Für die Unternehmen seien zielgruppenspezifische Analysen des Werberaumes wichtig, so Maier: "Sie helfen Streuverluste zu vermeiden und die Ansprachen bestehender und neuer Kunden zu optimieren". Firmen, die im Sektor mobiles Internet tätig sind, können an der fortlaufenden Benchmarking-Studie von TNS Infratest teilnehmen und so aufschlussreiche Informationen über potentielle Kunden erhalten.

Autor: FN

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