Juniper Studie: mobile lokale Suche ist Killer-Anwendung

08.05.2008

Immer mehr Handy-Nutzer schätzen mobile Suchfunktionen, die lokale Informationen wie Restaurants, Geschäfte oder Behörden in der Nähe ermitteln können. Im Jahr 2013 werden bis zu 30 Prozent der User die lokale Suche nutzen. Das prognostizieren die Marktanalysten von Juniper Research in einer aktuellen Studie. Wie aus dem Bericht weiter hervorgeht, lassen sich lokale Suchdienste am besten in Westeuropa und Nordamerika umsetzen.

In diesen Regionen gibt es eine Fülle von digitalisierten lokalen Informationen wie Branchenbücher, Restaurantführer oder Verkehrsinfos. Hochwertiges Kartenmaterial mit speziell ausgewiesenen Points of Interest (POI) steht ebenfalls zur Verfügung. Am stärksten werden die lokalen Suchdienste derzeit in Westeuropa genutzt. Analysten erwarten jedoch, dass sich das bald ändern wird, zugunsten des asiatischen und insbesondere des chinesischen Marktes.

Mobile local search: Regionale Werbung als Motor

Sehr vielversprechend ist laut Juniper Research die werbefinanzierte lokale Suche. Regionale Werbeanzeigen präsentieren sich auf dem Mobiltelefon in Form von Audio-Werbung, SMS oder als Werbeanzeige auf dem Display. Auch der bezahlter Eintrag in einem Branchenverzeichnis gehört dazu. Obwohl es inzwischen bereits viele lokale Suchdienste gibt (meinestadt.de, das Örtliche etc.), sind die großen Web-Suchmaschinen wie Google und Yahoo nach wie vor sehr beliebt bei den Anwendern. Daher ist es für die Anbieter von Online-Branchenverzeichnissen und lokalen Suchdiensten sehr wichtig, auch in diesen Services vertreten zu sein. Beide Suchmaschinen bieten eine mobile Version für das Handy an. Der Nutzer kann so überall und zu jeder Zeit nach relevanten Einträgen in seiner Umgebung suchen.

Dennoch weisen die Analysten von Juniper Research darauf hin, dass die Wirkung der Werbemaßnahmen je nach lokalen Gegebenheiten sehr unterschiedlich sein kann. Der Zugang und die Qualität der lokalen Verzeichnisse werden dabei eine Schlüsselrolle spielen, ebenso wie Infrastruktur vor Ort. Ausschlaggebend für den Erfolg der mobilen lokalen Suche werden letztlich die Erfahrungen der Nutzer in Bezug auf die Qualität der Applikation sein.

Autor: FN

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